Na de samenwerkingen tussen Adidas en Pharrell en Topshop en Beyoncé, heeft Puma voor de overtreffende trap gekozen en Rihanna aangesteld als Creative director.
Frappant detail is dat de Fashion Icon Award winnares van dit jaar voorheen veel gespot werd in Adidas kleding.
Deze lente was Rihanna al het gezicht van Balmain en het vooraanstaande fashion magazine Vogue koos haar in maart als cover girl. Voor het Engelse merk River Island ontwikkelde Rihanna dit jaar ook al het nodige en er werd een bestseller cosmeticalijn door MAC uitgebracht. Ook is Rihanna een graag geziene gast bij modeshows.
Naar verluidt zal Rihanna niet alleen fungeren als merkambassadeur maar ook echt aan de slag met de huidige Puma lijn en het ontwikkelen van nieuwe producten.