Bittorent is hard op weg haar naam te schonen. De tien jaar oude technologie werd bekend door sites als The Pirate Bay die Bittorent gebruikten om haar gebruikers bestanden met elkaar te laten delen. Dit bleken vooral bestanden te zijn waar copyright op rust zoals muziekbestanden, televisieseries en films. Zowel The Pirate Bay en soortgelijke sites als Bittorent gebruikten altijd het argument dat de gebruiker verantwoordelijk was voor hetgeen hij deelde.
Sinds kort is er echter een andere strategie. Onder meer in samenwerking met media exploitant Vice probeert Bittorent de oplossing te worden tegen piraterij. De laatste noviteit is dat in samenwerking met een aantal nog nader bekend te maken artiesten bundels van liedjes en videoclips zullen worden samengesteld die de gebruikers van Bittorent legaal mogen delen.
Eerder verleende Madonna al haar medewerking aan een dergelijk initiatief van Vice en Bittorent. Deze bundel bevatte een korte film die Madonna mede geregisseerd had. Het grootste succesverhaal voor Bittorent is dat van schrijver Tim Ferriss. Dankzij een sample uit het boek dat via Bittorent werd verspreid werd zijn boek een bestseller.
De rol van mediapublisher Vice in het hele gebeuren is dat zij content zal produceren waarmee de verschillende bundels zullen worden gepromoot en tevens uitlegt waarom de artiest in kwestie zijn of haar medewerking verleent.